در ۵ اوت ۲۰۲۵، شرکت Zebra Technologies، پیشرو جهانی در حوزه راهکارهای دیجیتال‌سازی و اتوماسیون، خبر از عقد قرارداد نهایی خرید Elo Touch Solutions به ارزش تقریبی 1.3 میلیارد دلار نقدی داد. این اقدام بخشی از استراتژی Zebra برای گسترش حضور در بازار راهکارهای تعاملی و ایجاد تجربه‌های یکپارچه‌تر برای کارکنان و مشتریان در صنایع مختلف محسوب می‌شود.
Elo Touch Solutions؛ پیشگام راهکارهای تعاملی
شرکت Elo یکی از معتبرترین برندهای جهانی در ارائه راهکارهای تعامل با مشتری، نمایشگرهای لمسی، کیوسک‌های سلف‌سرویس، ترمینال‌های پرداخت و تجهیزات تعاملی است. این محصولات در صنایعی مانند خرده‌فروشی، رستوران‌های خدمات سریع (QSR)، هتل‌داری، بهداشت و درمان و مراکز صنعتی کاربرد گسترده‌ای دارند. با ادغام در Zebra، محصولات Elo علاوه بر بهره‌مندی از زیرساخت‌های قوی این شرکت، در یک اکوسیستم کامل شامل سخت‌افزار، نرم‌افزار و خدمات مدیریت‌شده ادغام می‌شوند.
اهداف استراتژیک خرید Elo
بیل بارنز، مدیرعامل Zebra، در بیانیه رسمی اعلام کرد: «این تصاحب، بازار قابل هدف ما را حدود ۸ میلیارد دلار افزایش می‌دهد و ما را قادر می‌سازد تجربه‌های متصل‌تری برای کارکنان خط مقدم ایجاد کنیم.»
مهم‌ترین اهداف این ادغام شامل گسترش بازار به حوزه‌های جدید و افزایش سهم Zebra در بخش‌های موجود، تکمیل پورتفولیوی محصولات این شرکت با راهکارهای تعاملی پیشرفته Elo و تسریع روند تحول دیجیتال در نقاط تماس با مشتری است.
تأثیر مالی و پیش‌بینی‌ها
انتظار می‌رود این معامله در کوتاه‌مدت به رشد درآمد Zebra کمک کند و حدود ۲۵ میلیون دلار سود عملیاتی اضافی را طی سه سال نخست پس از نهایی شدن به همراه داشته باشد. همچنین، عملکرد سه‌ماهه دوم ۲۰۲۵ این شرکت نشان داد که فروش ۶.۲ درصد رشد داشته و سود هر سهم تعدیل‌شده به ۳.۶۱ دلار رسیده است؛ رقمی که بالاتر از پیش‌بینی تحلیلگران بود. بر همین اساس، برآورد رشد سالانه فروش از پیش‌بینی قبلی افزایش یافته و به محدوده ۵ تا ۷ درصد رسیده است.
چالش‌ها و ریسک‌های پیش رو
با وجود تمام مزایای استراتژیک، این تصاحب با ریسک‌ها و چالش‌هایی نیز همراه است که می‌توانند روند ادغام را تحت تأثیر قرار دهند. مهم‌ترین آن‌ها عبارت‌اند از:
- نیاز به تأییدهای قانونی و ضدانحصاری (Hart‑Scott‑Rodino)
- تأمین مالی با ترکیبی از نقدینگی موجود و وام که می‌تواند نسبت بدهی شرکت را افزایش دهد
- احتمال تغییر در زمان‌بندی ادغام کامل سیستم‌ها و فرایندها
مدیریت موفق این موارد، نقشی کلیدی در تحقق اهداف این ادغام و حفظ جایگاه Zebra در بازار خواهد داشت.
جمع‌بندی و چشم‌انداز آینده
تصاحب Elo توسط Zebra، گامی مهم برای تحول تجربه کارکنان خط مقدم و افزایش بهره‌وری به شمار می‌رود. این ادغام می‌تواند بازارهای جدیدی ایجاد کند و موقعیت هر دو شرکت را در صنایع هدف تقویت نماید. با این حال، موفقیت نهایی این حرکت استراتژیک به مدیریت یکپارچه‌سازی، حفظ کیفیت خدمات و سازگاری با تغییرات بازار بستگی دارد.